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亚马逊将淘汰数十个自营品牌，旨在提振利润并抵御反垄断审查。

据知情人士透露，亚马逊将淘汰旗下自营家具品牌业务， 在出清自营家具品牌Rivet和Stone & Beam的库存后将其关闭。 此外还将淘汰旗下27个服装品牌。

Stone &Beam和Rivet是亚马逊在2018年推出的两个自有家具品牌。不同于以往亚马逊的潮科技，这两款家居品牌走的是古典风格的路线（不过 Rivet 的品牌定位更加年轻和亲民），一款 Stone & Beam 沙发的价格达到了 1150 美元，可谓价格不菲。除了沙发之外，这两个品牌还包括座椅，地毯和灯具。除此之外，还有数百种辅助配件。

此前，亚马逊对家具品类充满野心，对自己这两个家居品牌也显得很自信，品牌总监Ayesha Harper在一份声明中表示：“Rivet 和 Stone＆Beam特色家具和装饰品可满足不同客户群的需求和审美。“作为一家公司，我们一直倾听客户的意见，代表他们学习和创新，为他们带来我们认为他们会喜欢的产品。” 亚马逊还建立了四个专用于家具的仓库，被认为是亚马逊进军家具领域的标志。

亚马逊还优化用户购买家具的体验。比如，无需成为Prime会员，大件家具都可享受免费配送，所有产品30天免费退换；Rivet提供一年保修服务，Stone&Beam则提供三年的。一旦过保，用户还可以去Amazon Home下单家具维修服务。

亚马逊的自营品牌物美价廉，卖家们在选品时经常会发现，在很多品类Top10的产品中，几乎都有亚马逊自营的产品。同时，亚马逊自营产品的“广告”也经常出现在最好的位置。

曾经亚马逊想把所有大大小小的产品销售商悉数并入自家的供应商系统中，也就是关闭所有旗舰店，统一以亚马逊自营对外销售。

有业内人士分析，在Temu以疯狂低价吸引了大量流量和订单之后，亚马逊自营品牌任务也更加艰巨。亚马逊必须依仗这些自营品牌，维持住整个平台的低价和流量。而有些品牌确实不赚钱，亚马逊肯定要清除这些没价值的“孩子”，专心扶持有成绩的孩子。